开市客抢购限流，高岛屋继续开门，线下商超日子又好过了？( 三 )_8月27日

图2/3

二、线下商超是要焕发新生了吗？

这次Costco创造的传奇，也代表了一个非常明显的趋势。那就是消费升级与品质消费的真正根源，对消费者而言，一直在说消费升级，但实际上真正的消费升级并不是说之前只能买的起地摊货，而现在有钱了之后可以买得起奢侈品了。其实，对于大多数中国人来说，虽然可能我们会愿意买一点类似于口红、香包等轻奢产品，但是实际上中国人最核心的消费能力依然是希望可以买到既有品质，性价比又较高的产品，这就是当年无印良品所引领的“有品质的低价”的来源。因此，中国人的消费升级正是有品质的低价，所以这些年来，无论是名创优品在中国线下的成功，还是小米生态体系在中国线上的成功，乃至于当前Costco在上海引发的消费狂潮都是同一个逻辑。

那么，对于中国线下商超来说，期待的却是一个颠覆商超产业当前整个生态格局的体系。

首先，真正的高用户体验。随着中国经济的高速增长，中国消费者逐渐形成了属于自己的审美观念，开始追求有设计的商品，所以从这个角度来看，真正有设计的产品才是能吸引中国消费者的商品，也正是如此，消费者逐渐追求真正有设计感的用户体验。