应对实体店“萧条”的新招：Facebook要开咖啡馆了( 四 )_：应对实体店“萧条”的新招：Facebook

2017年，苹果开始把门店改造成所谓的“城镇广场”。但是，除了铺几级石阶，供人自由活动，以及一系列面向公众的研讨会和演讲，苹果似乎就没有其它实际行动了。

但执行结果并不重要，重要的是背后的心态：通过语言上的微妙转变，苹果专卖店被重新定位为聚会场所（当然，这也为品牌提供了一个机会，把苹果精神渗透到公众当中）。

与此同时，Alphabet大胆营造城市空间，计划在多伦多开发新型“智能社区”Quayside，从住宅、办公空间到公共区域，无所不包，一切均由这家科技巨头制造。

于是，我们又回到了Facebook咖啡馆的概念。

Facebook本身是一个数字平台，一个建立在好友基础上的品牌。可能你鄙视马克·扎克伯格任性宽松的隐私政策，但首页里那些狗狗和婴儿的萌照又让你爱不释手。人类天生喜欢与人攀比，所以你对社交网络欲罢不能。

Facebook最大的优势在于，它的确建立了一个数字化城镇广场，无论算法让这个广场变得多么扭曲。

应对实体店“萧条”的新招：Facebook要开咖啡馆了( 四 )