美图的商业化困境：用户多、不赚钱

营收主力从硬件变为广告，对于美图来说，目前仍属于换引擎的业务调整期。

除了美图秀秀，美图还先后推出过美拍、潮自拍、美颜相机、BeautyPlus等产品，总月活达到3亿以上。 3亿月活是什么概念？拼多多2019年第二季度财报显示，拼多多的月活跃用户数为3.66亿。也就是说，其实美图并不缺用户，但一直以来，都没有找到成熟的模式将用户变现。

美图业务体系图 / 美图官网

为了挣脱工具软件的瓶颈，美图做过很多尝试，包括短视频、手机、电商，但是效果都不太好。

用户基数庞大，广告自然而然成为美图的变现方式之一。美图广告早期的变现效果并不理想：2015年美图“互联网服务及其它”的收入为7470万元，同比增长25.13%；2016年上半年为2863万，同比下降31.5% 。

美拍是美图于2014年5月推出的视频直播社区，以制作工具+社区的形式进入短视频领域。在很短时间内， 2015年1月美拍用户量率先突破一个亿，远远超过当时的微视。但2017年初的美图，工作重心从如何成为短视频头部产品，变成了如何将美拍一个多亿的月活变现。

市值从巅峰时近千亿到如今不足百亿，美图经历了什么？( 六 )