微信公众号七周年下一个王者在哪儿？( 三 )_图片来源|视觉中国从公众号出发

矩阵、直播、电商、小程序、多平台

公众号的进化和求生欲

今天的公众号，已经不是内容生产者白手起家的首选之地。

走过7年时间，微信公众号各个细分赛道都已经被各类大小V插满了占地盘的旗帜。马太效应显著，而且公众号打开率下降早已不是新鲜事。新榜数据显示，2019年上半年，97%的公众号文章阅读量在1万以下。头部大号日子也不太好过，500强群体的阅读数表现连续两年下滑，2018年平均阅读数环比下滑13.8%。

而且，广告主对头部公众号的投放愈发集中。2017年，刊例价10万以上的公众号拿走了40%广告预算，到了最近一年多，这个比例上升到了58%。同时，搬运号、定位模糊的号营销价值迅速下降，品牌更喜欢有死忠粉、内容定位更鲜明的号。

一边是抖音快手一夜成名的爆款神话频出，另一边公众号涨粉越来越难成为共识。2019年4月，QuestMobile发布的《微信公号人群洞察报告》称，超七成微信用户的公众号关注数少于20个。而且如果你关注的公众号数量超过1000个，必须要取关部分账号，才能关注新号。

微信公众号七周年下一个王者在哪儿？( 三 )