微信公众号七周年下一个王者在哪儿？( 五 )_图片来源|视觉中国从公众号出发

那边李佳琦、薇娅们直播带货火热，让人眼红，这边微信年初也上线了公众号的直播内测。据36氪报道，时尚自媒体“她读”今年4月22日进行了一场带货直播，2小时在线观看人数达11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%，而业内的内容转化率为5%。

直播能在一定程度上盘活公众号的存量流量。当直播功能完善，结合小程序商城和后台的数据分析，也许能给略微疲惫的内容创业者再打一针兴奋剂。但跟老早植入直播电商的微博、抖音、快手比起来，公众号还是显得矜持了太久。

而公众号的饱和还体现在，哪怕自带流量的外部红人进来，也很难成为头部。抖音网红李佳琦和毛毛姐也开通了微信公众号，但与他们的短视频账号相比，粉丝量十分冷清。而有名气的公众号博主往抖音、小红书上迁移，并没有那么难，比如深夜发媸的主理人徐妍在微博、微信、抖音、小红书上都开通了账号，粉丝数都达到百万级别。

聪明的用户，聪明的钱

为了留住和鼓励优质的内容创业者，微信多次出台激励计划和调整。不同于头条的算法推荐，公众号更偏重社交分发，通过真实的关系链，让好内容口口相传，所以传统的“赞”变成了“好看”，但是由于“好看”带来的社交压力太大，又调整为中性一点的“在看”。再往前一点，公众号由标题list变成卡片式，常读的公众号图标会浮在最上端，内容加速优胜劣汰。