养元饮品营收净利双降宣传推广费2亿经营现金流降六成11家机构清仓撤退( 五 )_：养元饮品营收净利双降宣传推广费2亿

备受关注的是，养元饮品的研发支出依旧不足。今年上半年，公司研发支出为1250.69万元，同比增长62.71%。但这与宣传推广费相比，可谓是天壤之别。

今年上半年，公司销售费用为5.32亿元，较去年同期的4.78亿元增加了0.54亿元，增幅为11.30%。其中，广告费2.15亿元、市场推广费0.88亿元，去年同期为1.32亿元、0.80亿元，分别增加0.83亿元、0.08亿元，合计增加0.91亿元，增幅为42.92%。合计3.03亿元的宣传推广费，是当期研发支出的24.24倍。

养元饮品的宣传推广费一直不低。2014年至2016年分别为4.87亿元、5.04亿元、6.41亿元，2017年、2018年为5.06亿元、4.46亿元（2017年、2018年数据不含促销品费用），5年合计高达25.84亿元。

公开信息显示，公司相继聘请陈鲁豫、王源等明星代言，还冠名央视《最强大脑》、《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》等益智类节目，并在央视黄金时段投放广告，将“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语对准了学生、脑力劳动者等经常用脑群体。

目前来看，近年来，宣传推广费有所压缩，但对应的公司营业收入增长乏力。