继海尔美的格力后，奥克斯惠而浦等家电企业开建自有零售渠道_悄悄地进行

悄悄地进行，打枪的不要。就在奥克斯空调互联网直卖平台“小奥直卖”APP ，已成为众多家电经销商与奥克斯工厂直接合作的重要平台，惠而浦中国作为美国家电巨头在中国的重要平台，也开始悄悄推动一个全新的“合伙人计划” ，推出惠而浦商城APP ，鼓励员工、商家，以及合作伙伴等关联方加盟，成为惠而浦直营商。未来这是否会成为惠而浦中国推动“渠道直营”的纽带，还需要时间观察。

不过，最近两三年时间，目前中国市场上一二线家电企业，大多已经推出了自有的官方商城，涉及专门的APP ，微信小程序等平台，有意借助现有成熟的数字化分销管理平台，在现有的品牌旗舰店、品牌专营店，京东、天猫等线上电商平台，以及国美、苏宁等连锁大卖场平台之外，建立一个可以自主控制的自营商城平台。

家电圈的简单统计，从海尔、美的、格力，到海信、长虹、TCL ，以及奥克斯、创维、康佳、格兰仕、九阳、方太、老板等，覆盖大家电、厨电，小家电等多个行业，均建立了自己的电商平台，包括APP、微信小程序、微店等多种形式，意在充分利用员工进行全员营销，抢夺碎片化的渠道需求。当然，这还是众多家电企业们打造自营零售渠道的战略布局，再次构筑“渠道护城河” 。