继海尔美的格力后，奥克斯惠而浦等家电企业开建自有零售渠道( 三 )_悄悄地进行

此外，包括美的、海信、长虹等家电巨头，都纷纷拥有自有的电商平台。比如，美的集团还打造专门的美云销平台，帮助线下的家电代理商转型运营商的合作伙伴，以更高效的手段与旗下实体店建立互利互惠的合作关系。目前，美云销已经成为美的各个产品事业部与经销商建立直营合作关系的重要平台和纽带。

当然，这些平台在短期内不会是家电企业与线下实体渠道、线上电商巨头争夺零售话语权的“武器” ，相反只是企业搭建数字化营销能力的一个工具，最重要的是帮忙线下实体店以“更快捷、更方便”的模式，进行提货、回款，选购畅销产品。同时，摆脱对部分代理商的依赖，从而实现工厂与商家信息的“上达下传” 。

长期来看，这些家电企业自有的网上商城，是否会成为反制外部大零售渠道的“后手” ，从而以更快更短的方式，拉近与线下经销商的距离，并避免被电商巨头和大连锁们牵着鼻子走，还需要在市场实践中，一步步寻找答案。但是，不可否认的是，对于家电企业来说，这是打造渠道“护城河”的重要一步。

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继海尔美的格力后，奥克斯惠而浦等家电企业开建自有零售渠道( 三 )