5秒可跳过广告，YouTube这个操作不仅不傻，而且细思极恐( 九 )_图1

更重要的是，观众在看春晚、看超级碗的时候的状态是“高唤醒”状态，他对这个节目有着强烈的观看欲望和渴求，因此这时候广告的效果就会好。

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“高唤醒”状态导致的结果就是内容对广告主有溢价权利。YouTube 不是这样的，它的视频基本都属于用户制作，你在那里看不到新上映的福克斯热门影片、也看到不到 HBO 最新的剧集。

尽管这些年专业的视频 MCN 机构迅速崛起，整体制作越来越专业化，但和专业影视公司还是有不小差距，平均的视频质量在客观上会相对平庸一些。

因此除了少量超级网红之外，用户在观看 YouTube 的视频都是一个“低唤醒”的状态，即在 YouTube 极其高效的视频推荐机制下不断刷新，打发无聊时间，同时由于视频在分布上极其长尾（比如头部 500 部电影电视剧占总的观看时长的比例远比 Youtube 要高）。

因此单个视频的播放量也会远小于优酷、爱奇艺，这样，品牌广告主投放时候追求的两个最重要的因素：量和质，YouTube 都不占优势，如果它也定价售卖，最可能的结果是售出率极低、同时 ECPM 也极低。

5秒可跳过广告，YouTube这个操作不仅不傻，而且细思极恐( 九 )