蒙牛半年报净利超20亿元业绩高增长离不开高管团队三个抓手( 二 )_：蒙牛半年报净利超20亿元业绩高增长离

此次财报显示，今年上半年，蒙牛液态奶收入同比增长14.4%，奶粉业务收入同比实现43.8%的增长。

事实上，在竞争激烈的乳业市场如何占领消费者心智，形成品牌忠诚度？这对于卢敏放团队来说，也是摆在他们面前最为棘手的事情。

而据采访人员了解，在解决消费者对品牌忠诚度方面，卢敏放认为最好的方式主要有两种，一个是加强产品研发创新，靠品质赢得消费者的认同；另一个就是品牌形象塑造，让蒙牛的品牌文化融入消费者的日常生活中去。

另外，在产品布局上，蒙牛形成了“双引擎、创新驱动”的格局。一方面，蒙牛注重对基础研发的投入，夯实核心业务板块和新业务板块“双引擎”的发展基础。另一方面，不断顺应消费升级趋势，创新产品品类和结构，持续推出爆款新品，

在品牌形象上，蒙牛形成母品牌和子品牌双线发展、相互促进的整体策略。母品牌注重与全球顶级体育赛事平台和娱乐资源的深度融合，融入全球市场进行蒙牛整体品牌价值输出；子品牌以具体产品形象塑造为主，通过新品营销来带动整个蒙牛品牌的知名度和美誉度，丰富蒙牛不同产品的品牌层次，以覆盖更多的消费者。

蒙牛半年报净利超20亿元业绩高增长离不开高管团队三个抓手( 二 )