森马服饰销售费激增10亿现金流降49倍实控人邱光和家族累计套现20亿( 三 )_：森马服饰销售费激增10亿现金流降49倍

公司于2011年3月在中小板挂牌交易，上市以来，虽然整体上经营业绩不错，但其间不乏几次波动。营业收入方面，2011年为77.61亿元，去年为157.19亿元，翻了一倍多。对应的净利润从12.23亿元涨至16.94亿元，7年的累计涨幅仅为38.51%，相较营业收入的翻倍增长，可谓是相形见绌。

森马服饰在半年报中称，经过多年努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中，森马品牌和巴拉巴拉品牌在现有竞争优势的基础上，将迎来进一步发展机遇。

长江商报采访人员发现，森马服饰所谓品牌影响力、行业地位与巨额广告投入有关，而其营业收入大幅增长除了与营销有关，也与其门店扩张有关。

今年上半年，森马服饰的销售费用高达19.64亿元，占其营业收入的23.90%。去年同期，其销售费用为9.47亿元，占当期营业收入的17.12%。对比发现，今年上半年的销售费用较去年同期猛增10.17亿元，同比增幅高达107.39%，远远超过当期营业收入增速，销售费用且与营业收入的占比也有大幅上升。

森马服饰销售费激增10亿现金流降49倍实控人邱光和家族累计套现20亿( 三 )