蒙牛2019中报：牢牢掌握顶级文体大IP 品牌营销高潮层出_蒙牛的增长速度

蒙牛的增长速度，再次让投资人满意。8月28日，蒙牛乳业（2319.HK）在港发布2019年中期业绩公告。据中报披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比大增33.0%，增速远超行业平均水平。

在这份业绩报告中，让投资者称道的是，蒙牛通过正确决策和营销布局，在消费升级的大潮下，蒙牛对标世界一流、持续加强投入，推动品质和品牌全面提升，牢牢掌握一批国内国际顶级文体大IP，并通过高潮不断的品牌营销活动，为下一步有效增长打下了良好的基础。

文体“两开花”

财报显示，蒙牛连续第三年位列荷兰银行公布的全球乳业前十强。此外，还连续第五年入选BrandZTM最具价值中国品牌100强，继续夺得品牌贡献总榜第一名，并首次荣膺最引领潮流中国品牌。

品牌力不断提升的原因，在于蒙牛找到文化和体育两大领域助力品牌发展的路径。2017年，蒙牛正式成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商。四年一次的世界杯，影响和内涵早已远远超过足球本身，成为全球狂欢的顶级盛宴。据国际足联报告，2018俄罗斯世界杯的观赛人数创下35.72亿人的新纪录，全球4岁以上的人口中有超过一半的人收看了2018年世界杯。