蒙牛2019中报：牢牢掌握顶级文体大IP 品牌营销高潮层出( 三 )_蒙牛的增长速度

“好声音”不断

“去年9月，蒙牛已经拿下了中国基本上所有的顶级 IP，包括《中国好声音》《偶像练习生》《中餐厅》《创造101》等，2019年蒙牛把中国排前十的IP拿了几个，相信看过这些节目的人一定能够记住我们的品牌。”蒙牛总裁卢敏放的话正逐渐变成现实。

自2019年开年，所有火爆全网的综艺节目都能见到蒙牛旗下子品牌产品的身影。通过真果粒《青春有你》，纯甄《创造营2019》、冠益乳《中国好声音》、随变《各位游客请注意》、特仑苏《向往的生活》、纯甄《中餐厅》等综艺IP，蒙牛旗下产品已经成功俘获更多年轻人的喜爱。

以蒙牛真果粒冠名的《青春有你》为例，蒙牛真果粒开创了多种品牌IP联合营销全新玩法、品牌角色的转化、粉丝逆应援的创新玩法、品牌植入的内容创新，有效增强了品牌的话题性。活动期间话题总阅读量达46.7亿，讨论量达3192.9万。微博指数上涨1432.06%，微信指数上涨5582.21%，品牌力达到历史最高。同时，蒙牛真果粒搭载小程序投票助力产品高效转化，平台上线75天会员人数达到452万人，直接带动销量2.28亿。