蒙牛2019中报：牢牢掌握顶级文体大IP 品牌营销高潮层出( 二 )_蒙牛的增长速度

（蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商）

作为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商，2018年蒙牛品牌同样大放异彩。第三方数据显示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，五年来首次位列行业第一，品牌喜好度提升22%，购买意愿提升20%。

蒙牛赞助世界杯不仅仅是一次商业运作，而是蒙牛整体营销战略中重要的一环。除世界杯外，蒙牛还是中国航天事业战略合作伙伴、NBA中国官方市场合作伙伴、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商。今年年初，蒙牛作为中国乳业唯一代表出席世界经济论坛达沃斯年会，并与之建立战略伙伴关系。今年4月，蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬季运动会官方合作伙伴，继续践行健康、品质的品牌理念。

不难发现，与国内外顶级文体大IP携手合作，早已深入蒙牛的营销基因。NBA比赛中国观众过亿、上海迪士尼度假区游客数已超3000万……在消费者注意力稀缺的今天，顶级文体大IP自带公信力与号召力，可以帮助蒙牛迅速完成从品牌曝光到品牌认知再到品牌提升的全过程。