后流量时代，雪碧如何玩转年轻化营销？( 二 )

2019-08-30

2、洞察用户喜好，有互动的营销更有意义

雪碧深谙在消费者主动选择信息的时代，有互动的营销才有实效。雪碧在对抖音的海量内容进行分析后，找到了年轻人最喜爱的互动内容表达形式——贴纸和挑战赛。

基于抖音平台的高互动性和创作力，活动还邀请网友参加特定贴纸特效的创作挑战赛互动，激发随时随地创作分享的兴趣，在互动中自然融入每个用户对雪碧品牌的理解。

雪碧联合抖音商业化通过三轮创意内容互动，让用户从单纯的信息接受者，变身为品牌内容的分享者和创作者，让年轻人自己创作内容，丰富品牌的年轻气场。

启动内容互动三部曲

雪碧撬动千万用户表达品牌的年轻内涵

1、#夏日烤验视频挑战赛，年轻化互动氛围创造

炎炎夏日，雪碧联合抖音商业化开启了#夏日烤验趣味视频挑战赛。挑战赛视频通过特定互动动作的识别，可以夸张的表达夏日热到“变色”的BEFORE状态，而在一口雪碧之后触发的冰爽包围界面，让人隔着屏幕都能感受到酷爽迎面来袭。

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