后流量时代，雪碧如何玩转年轻化营销？( 五 )

2019-08-30

在新品推广期，雪碧还邀请了迪丽热巴、《亲爱的热爱的》抖音当红明星余承恩、《小欢喜》中的英子扮演者李庚希等时下热点明星参与挑战，强势推高新品爽椰派的全网关注度。

通过今夏以抖音为主战场的三阶段的内容营销，雪碧实现了从BGC—PGC—UGC的内容互动创作和传播裂变，推动内容信息不断突破圈层，在线上刮起一场雪碧酷爽旋风。

那么，在抖音这样的短视频平台做季度性的长线内容营销，雪碧如何做到炸点频出？

从各项数据和内容创意来看，雪碧在抖音这个巨型流量平台上，借着互动内容将品牌带入了用户心中。

1、用户导向，做有效的传播

雪碧把产品特点转换成了形象的泛娱乐内容，品牌的年轻化个性和新品特点被植入其中，让用户有“翻阅”的乐趣，也有分享的动力，更有进行自我“年轻化标榜”的互动创作欲。

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