Forever 21徘徊在破产边缘，快时尚该如何引以为戒？( 二 )_：Forever21徘徊在破产边缘

目前Forever 21并未对此消息予以置评。

这是个不意外的消息。

2015年左右，Zara、H&M、Topshop等快时尚品牌疯狂抢占市场时，Forever 21便显露疲态。之后的几年内，其众多市场出现亏损、现金流不足、欠款等问题，并陆续撤离了苏格兰、悉尼等地。Forever 21在中国市场平淡度日十年后，也在今年4月宣布全面撤离。

Forever 21南京西路店撤店后（拍摄：加琳玮）

Forever 21的失误主要集中在对市场认知的不足及扩张慢的原因上。

以中国市场为例，它明明将消费群体定位为年轻、风格多变的女性，可设计和定价却与这一定位不够匹配，难以与同样定位的主流淘宝女装竞争。此外，Forever 21入华近十年仅开了20家店，Zara和H&M在华店铺数量是它的10到20倍。在全球也只有近千家门店。营销手段也较为落后，导致品牌知名度在中国还不够高。