Forever 21徘徊在破产边缘，快时尚该如何引以为戒？( 三 )_：Forever21徘徊在破产边缘

也是出于同样的原因，Forever 21在许多市场的利润在下滑，其美国市场甚至因此失去了曾经的物流合作伙伴EZ Worldwide Express，这对之后的供应链条效率造成了不小的打击。

无论它是否会走向终结，这个曾在全球快时尚中位列前茅的品牌，都将脱离消费者视线，而激烈的战场也不会给落后分子留下赶超对手的时间。

与2017年之前的盛况相比，快时尚的确在退烧。

Forever 21、 New Look、Topshop等品牌接连倒下。它们的失败最终都被冠上了“没跟上消费者喜好变化”的帽子，但扑街的细节更值得深究。“衣服比纸薄”的质量问题、触“电”晚的渠道问题、门店体验不足、营销弱为主要原因。

这与消费者的心态变化有关。

在领先、成熟的时尚消费市场如中国一线城市、亚洲的日本等，低价不再是主要诉求。消费主义流向更加倡导精简、安全和幸福感的方向。这和快时尚淘汰率高、更新快的诉求相反，因此，快时尚企业才务必要发掘出发展的新方案。

Forever 21徘徊在破产边缘，快时尚该如何引以为戒？( 三 )