抖音推广助力美团酒店打造爆款，实现声量与销量双提升_如何吸引用户的注意力,并将这种注意力

如何吸引用户的注意力,并将这种注意力转化为销量的增长,是每个品牌都在考虑的问题。从品牌曝光到销量转化,品牌方需求的变化给抖音推广提出了更高的要求,在这样的情况下,抖音推广营销玩法不断创新,实现品效合一,推动销量增长。

在2019年,完成了“美团订酒店,一年3亿间”品牌升级的美团酒店,顺势在抖音上策划#爱你不止3亿遍#抖音挑战赛,通过传播策略与对技术产品的应用,活动7日视频播放量创新高,突破45亿次,活动上线一周内吸引1.35亿点赞。回顾2018年,“一年订出2亿间”的美团酒店,借助抖音推出#三心二亿撩到你#抖音挑战赛,7日视频播放量达33亿,连续两年抢占抖音爆款热点。

抖音推广玩法升级,为爆款营销造续集

连续两年的短视频品牌挑战赛营销中,美团酒店均采用达人领舞品牌互动话题的传播推广模式。

2018年的“三心二亿手势舞”既萌且撩,简单易学,搭配定制贴纸与BGM,在6位头部达人的示范效力下收获近115万短视频UGC,成为第一个7日视频播放量突破30亿的品牌,助力品牌官方账号增粉超400%。传播中,抖音根据大数据分析结果,为品牌定制的最受用户喜爱的猫耳、爱心元素贴纸,并通过贴纸展示,直观有效地传递“一年订出2亿间”的品牌信息。