抖音推广助力美团酒店打造爆款，实现声量与销量双提升( 四 )_如何吸引用户的注意力,并将这种注意力

在美团酒店的传播中,品牌发起的#爱你不止3亿遍社交话题下聚合超过68万只视频,用户通过短视频创作的方式响应话题,展开内容社交。同时,该话题本身获得1.35亿点赞、600万评论、326万次分享,形成直接的社交互动。可以看到,无论是制造社交话题、放大社交话题、激发社交行为还是开拓社交关系上,抖音都具备天然优势。

3. 不只追求曝光,更要实效

在视频环境中承载互动功能是短视频平台的一大优势,它能将用户对内容的关注直接转化为点击、互动、线索甚至销售。而在短视频电商营销模式出现后,抖音的转化能力得到进一步释放。

美团在此次抖音推广传播中应用Link组件、站内H5等功能促进活动效果的提升。另外,品牌在短视频营销中还应用购物车、小程序等工具,打通从曝光、互动到转化、销售的流程,缩短消费者从心动到行动的决策过程,将内容力、达人种草力直接转化为销售线索与下单。

随着短视频玩法的升级、工具的创新、方法论的完善,短视频营销已经成为品牌营销的重要内容。抖音推广凭借自身的流量能力、互动能力与转化能力,日益成为品牌进行短视频营销的首要选择之一。未来抖音推广将开发出更多创新玩法,助力品牌营销新进阶。