调查｜片仔癀体验店宣传“防癌抗癌”功能，或涉嫌虚假宣传( 五 )_：调查

目前来看，虚假宣传的行为主要在片仔癀的线下体验店中进行，其在线上还维持规范宣传。

据2019年半年报，片仔癀公司目前在全国已开设近200家体验馆，其中包括两家博物馆，且体验馆还在扩容。从成本方面看，片仔癀半年的销售费用及营业成本均出现增长。根据公司定位描述，这些体验馆精准针对高端客户，未来还将扩大市场增量。

而随着不断有新的体验店开业，虚假宣传的现象是否会日趋猖獗?

“中药里的茅台”

采访人员发现，片仔癀肝病用药原本就受到不少病患追捧，价格居高不下。

米内网数据显示，2018年片仔癀在中国城市公立医院、县级公立医院、城市社区中心及乡镇卫生院(简称中国公立医疗机构)终端的肝炎用药中占据38.11%的市场份额，排名第一。片仔癀中报显示，肝病用药的营收增幅15.53%，而成本增幅达到32.91%。

目前，片仔癀锭剂售价高达530元一粒，一粒只含3克，平均每克片仔癀锭剂售价约177元，因单价比茅台还高，被人戏称为“中药里的茅台”。

调查｜片仔癀体验店宣传“防癌抗癌”功能，或涉嫌虚假宣传( 五 )