1.5万亿酒类零售市场，电商竟占比不足5%( 二 )_：1.5万亿酒类零售市场

酒业的新零售浪潮起始于阿里，在酒仙网、1919、华致酒行等垂直平台的推动下，开始向全行业大肆蔓延。

2017年，新零售概念席卷商业领域。阿里旗下的盒马鲜生在上海试水成功后，快速进行全国扩张，天猫小店、苏宁小店、京东便利店等相继宣布庞大的扩张计划。

阿里和京东在服装、生鲜、家居、日用百货等电商领域展开激烈的角逐，完成这五个领域的全覆盖后，已经实现对居民消费的吃穿用住四方面的基本覆盖。阿里的新零售是大数据驱动的线上线下融合，人货场重构，其中包含五大关键转变，即客户、产品、购买、支付和忠诚度由线上到线下、由线下到线上的闭环。

容量达数千亿的酒水市场，同样受到资本的关注。在新零售浪潮向垂直领域推进的趋势下，2018年被称为“酒业新零售元年”。

酒类行业发展新零售的空间异常大。据统计，中国酒类零售总额约1.5万亿元，但中国所有酒类电商公司的市场份额总和尚不足整个行业的5%；排行业前几名的渠道公司规模最高仅有40亿～50亿元的规模。各个省区的渠道经销商的销售规模能够做到两三亿元，就属超级经销商了，市场集中度非常低。2019年3月19日，电商巨头酒仙网宣布与五粮液系列酒公司、川红集团、酒仙网国际名酒城合作，共推新零售。此前，酒仙网国际名酒城已在全国布局500多家线下零售门店。