1.5万亿酒类零售市场，电商竟占比不足5%( 五 )_：1.5万亿酒类零售市场

区域酒企进军新零售

不同于专业的电商平台或者一线名酒，区域酒企在资本、品牌影响力等诸多方面较为弱势，使得其在新零售方面的路径，与前者有所不同。

酒业营销专家田卓鹏认为，新零售对于区域企业转型具有重要意义。

对于区域酒企来说，可以通过新零售化高端品牌体验中心以“连锁加盟”征集品牌合伙人模式进行全国化扩张，也就是需要企业建一个高端酒体验中心，重新构建人－货－场，将消费者请过来，在这个场景下搭建五感化体验中心；对于新型品质化驱动创新，酒企也可利用新零售品牌体验中心模式进行核心消费者培育、市场扩张，如中国高度酒的代表琅琊台的小瑯高、石花霸王醉，酒庄酒的代表中国沈酒就更适用于以新零售品牌体验中心进行全省化、全国化扩张。

一些著名白酒产区，鉴于大多数酒企规模与品牌力不足以单独支撑新零售平台，采用政府协同、企业联合垂直电商平台，以共有品牌资源、共有渠道资源的形式推动新零售，成为一个新选项。