Redmi独立240天:雷军的双品牌战略成了吗?(16)
事实上,发个微博或在发布会上与对比友商原本算不上大事,手机圈的说法是“没有吊打友商的发布会不是完整的发布会”。
但由于中所众所周知的原因,当下小米这种深度绑华为的营销策略值得商榷。一位业内人士对《深网》表示,“在目前的情况下,任何企业都应该慎重选择对待华为的公开态度,因为任何负面的评价都极有可能挑动外界敏感的神经。”
小米目前的营销策略是对是错,有待时间证明。
喜忧参半的执行效果
对于小米营销策略的忧虑暂时或许难以量化,而具体到公开的数据层面,小米双品牌战略的执行效果可谓喜忧参半。
从小米近期发布的半年报数据来看,双品牌战略执行半年,小米手机业务整体业绩实现了回暖,连续两个季度实现出货量环比上升的同时,毛利也在第二季度达到了上市以来的新高。小米管理层此前表示,第一季度小米手机平均售价和毛利出现下滑,是由海外市场对旧机型的促销活动所致,更多是主动调整的结果。
而据小米半年报披露,小米手机的平均售价在中国大陆和境外市场相较去年同期分别提升了13.3%和6.7%,在全球手机市场的占有率也从去年同期的9.5%上升至9.7%。
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