爱禧氏颠覆行业观：营养品也可以有个性和审美( 二 )_喝个养生酒、蹦个养生迪

向我而生、务实理性、强调个性是当代年轻人的典型性格特征，他们中有超过60%的人具备独立的兴趣认知和品牌使用习惯，且不会受到广告和节日促销环境的影响。品牌输出的价值观是否被其认同，是其对品牌产生兴趣和消费的基础。爱禧氏找到了撬动他们情绪的这一具体坐标，然后朝着正确的方向，通过心愿单助力、100位代言人等系列自带“努力”、“自信从容”、“勇于出发”等正能量标签的品牌主张活动，引发与年轻人情感上的共鸣，逐渐走入他们的心智，建立起与品牌的超强粘性。

亮眼清新的包装设计

传统的营养保健品多是些药瓶式的瓶瓶罐罐，整个包装都给人一种中老年人专属的形象，没到体验产品就已经给人很强的疏离感，年轻人即便真有需求，也不好堂而皇之的直接说出口。爱禧氏洞悉了这一点，在产品包装的设计上完全颠覆固有品类产品的外观，全部采用色彩清丽的插画，将营养品打造成像食品一样更惹年轻人好奇、更愿意尝试的亲昵形象。

拿爱禧氏的明星产品小海豚胶原蛋白举例。磨砂的纸筒外壳非常有质感，整体浅蓝色调，跟海洋映衬，十分清新，粉红色的小美人鱼和蓝色的小海豚娇俏可人，产品刚上市，外观就圈粉无数。