南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生之旅( 二 )_：南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生

南锣一条街，回力两门店。离巷口更近的这家回力店的进门右手边墙上，红底，黑字，时间轴，描绘着回力在上世纪的辉煌历史。

从橡胶厂的副产品到体育界专用球鞋，1935年喻有“回天之力”之意的回力在市场竞争中脱颖而出，正式注册为了这款运动鞋的品牌。50年代的回力大胆营销，为许多国家运动员设计出了体育比赛专用鞋，而被大家所熟知的回力经典款WB-1正是专门为排球比赛做出的设计。1956年5月，回力为国家篮球队参加奥运会而特制的565篮球鞋问世，立刻成为了时尚的象征。此后，回力鞋就成为了中国几代篮球人的“御用”装备，伴随着中国运动员征战在世界赛场上。1979年又推出了低帮的经典款WB-1，这就是大家最熟悉的红白鞋。就在1984年，中国女排穿着WB-1拿下了第二十三届奥运会冠军，在排球女将的风潮席卷全国的同时，回力的经典款WB-1也成为了全中国人都向往的传奇单品。

回力常务副总张恩祈向媒体表示：“回力有两个特点，一个是具有时代符号的品牌，另一个是拥有核心设计的企业。”2008年奥运会凝聚了民族认同感，也促使了国货回潮。而今消费升级，豆瓣网上万人小组“经典国货”的成立和淘宝的新国货计划无不昭示着怀旧心理推动下国产品牌的迅猛发展。作为老国货代表的回力在情怀认同下，以一种时尚化造型占领了国货品牌的高地。