南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生之旅( 四 )_：南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生

随着改革开放民营企业的大量崛起，阿迪达斯、耐克等外国运动品牌也相继涌入中国市场，西方文化事物的浪潮冲击使得球鞋选择多样化，中国年轻人们的审美也开始发生变化，更向往尝试新鲜的事物，回力品牌的人气顺势大幅下滑，没有人在意回力是从什么时候开始逐渐从大众视野中消失的，仍把穿回力鞋当成是一种时髦的人也微乎其微。不久上海回力鞋业总厂正式宣告破产，回力鞋停产。千禧年新纪元开启，上海华谊（集团）公司全额投资，重新组建上海回力鞋业有限公司，回力因此得以继续经营。尽管如此，由于其产品一成不变的设计，回力被当时的年轻消费者视为“民工鞋”，回力仍处于艰难发展时期。直到2008年，举步艰难的回力开始反思并且重新设计品牌发展战略，借助奥运会的良机，回力在国际市场上开始重新受到关注。随后，回力开拓出高端系列产品，在上海打造品牌旗舰店，并入驻天猫商城，实现消费场景线下线上的全覆盖，并和多品牌跨界合作，终于在近几年里迎来了消费者的购买高潮。至此，回力经历了由盛转衰、再由破产到新生的多个发展阶段，最终成功将拥有92岁“高龄”的老品牌、老国货打入当下年轻消费者的市场。

据调查位于南锣鼓巷的两家回力门店和烟袋斜街的一家门店，均为去年新开业的店铺，关于回力门店进军北京市场，经销商负责人也表示去年八月份才开始布局，截止目前，北京正规回力专卖店也才三十多家。而其实早在2014年，这家传统老字号就采用线上线下同步开展的O2O模式，为迎合年轻人喜欢网购的消费趋势在各大平台开设品牌旗舰店以及授权品牌店的同时，线下也采用授权开店的方式占领市场。这四年时间里其主要战地还是电商平台。