南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生之旅( 六 )_：南锣鼓巷的回力店：一个老品牌的重生

旧情怀的新商业

回力公司党委书记2011年接受媒体采访时说：“一个是终端网点要拓展，大力开设专卖店，一个是产品的创新和时尚，这两点要配合起来做。产品创新之后，打批发的模式竞争激烈，拼价格，恶性循环，我们要让年轻人接受时尚化的回力鞋，就必须走专卖店的形式。”可见门店抓住“年轻人”这一关键词是必然趋势，早在几年前回力就放了一个大招，提出要在产品上做半差异化。

无论线上线下渠道，除了销售回力最基础的鞋款之外，经销商可以根据自己店铺面对的客户群体以及销售情况向总部提出申请，由总部为每个店铺打造属于他们的“镇店之宝”，让每个店铺具备特色和竞争力，有效避免各种不良竞争的出现，同时也保证了回力品牌自身能保持高频的创新能力。但实际上位于南锣古巷的回力门店，不管是左右两侧鞋墙上，还是门口鞋柜处，多是回力带简洁“F钩”标识的经典款式，并没有属于自身店铺的“镇店之宝”。从2016年正式改换logo起，回力就做好要把红白“F钩”作为标志性元素，打造时尚门店的打算。

“回力所代表的时代记忆，以及被全世界明星所验证的回力设计，会成为我们发展的财富。” 上海回力鞋业有限公司常务副总经理曾对媒体透露，但同时他也表示“在品牌传统与设计上，我们从来没有想过创新这两个字，而是要实现凡是有回力的地方，就有F钩”。不知在打造特色门店和所谓的“在品牌传统和设计上不做创新”这两者之间是否存在矛盾，但就目前的南锣鼓巷门店的打造来看，并没有理想化实现特色门店的目标。消费者看到的仍是过度情怀营销下的回力，长此以往难免出现审美疲劳，逐渐成为消费主力军的Z世代也难有代入感。“一进这家店感觉很杂乱，没看到什么很吸引眼球的新款式，一眼望去全是类似匡威啊这样的款式。”8月6日，一位刚从南锣鼓巷回力门店走出来的女性顾客向采访人员答道。