联名泸州老窖推断片雪糕钟薛高能否撕下“网红”标签( 四 )_：联名泸州老窖推断片雪糕钟薛高能否撕

这不得不提到将钟薛高推上网红之路的幕后人——钟薛高创始人林盛。林盛最早是从事咨询行业，后来创业做广告咨询公司，擅长策划、产品打造；他给钟薛高的差异化定位在于没有香精、色素、防腐剂等物质，90天保质期，同时还有高出普通雪糕几倍的价格，曾因定价太高而被网友戏称为“买不起的雪糕”。

谈及网红之路，林盛认为打造网红很简单。他曾在演讲中分享打造网红的途径：第一个是产品突破，不管名字、品质或者特殊的标签，一些小细节带给消费者不一样的认知；第二个是内容突破，不是编造故事，而是不论产品、原料、价格、风味以及环保包装上，都暗藏话题点，话题再由各路人马讨论，就能发酵；第三个是外围造势，找大量的博主、主播，给品牌贴金。钟薛高也是如此诞生的。

朱丹蓬在接受北京商报采访人员采访时指出：“虽然钟薛高已经借助网红流量走红，但是归根结底没有上升到经典品牌，只是昙花一现的概念。从消费端来看，钟薛高从网红到经典还有很长的一段路要走，从‘认识’到‘认知’再到‘认可’这是三个阶段，目前，钟薛高还处于认知阶段。”

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