“新、旧”势力的较量，格力奥克斯的“终局之战”( 四 )_今年618前夕

据公开数据显示， 2016-2017年间，以电商平台为核心渠道的奥克斯在市场份额、品牌影响力等综合实力上大幅提升，成功跻身国内空调领域前列， 2018年，奥克斯以589万台的销量成为线上销冠，并对传统空调巨头格力、美的的地位构成了较大威胁。

据业内人士分析，此前格力“举报”奥克斯有多重“用意” ，从时间节点上看，格力在618前夕对奥克斯的“举报”势必会对以线上为核心的奥克斯造成一定影响，其次，以借此机会“扼杀”奥克斯的迅猛增长势头，最后，通过对奥克斯的“口诛笔伐”对其他竞争对手给予“威慑”达到“杀一儆百”的效果。

从今年618的销量结果上来看， “双核驱动”下的奥克斯仍然取得了网销第一的成绩， “口水战”并没有对奥克斯的线上销售造成重大影响。

在格力实名“举报”奥克斯“熄火”两个月后，董明珠在接受媒体专访时表示：“我们对奥克斯的举报很有价值，欢迎所有消费者维护自己的权益，督促企业进步。举报的初衷是为了推动高质量发展，要打破劣币驱逐良币的现状。 ”随后董明珠对媒体表示，一个劣质产品，低于国家强制性标准的产品，是违法产品，这跟企业道德品质有关系。