从播放器到社区，在线音乐的价值之路( 八 )_有用户粘性才有未来。?深响原创·作者

但如果内容平台成为拥有情感链接的社区，用户迁移就不那么容易了——即便版权被迁徙走了，用户在社区内的“身份”、用户之间的弱关系，以及用户在社区内的表达习惯还在，这就创造出了另一个版权之外的留存抓手。

当在线音乐平台通过社区化掌握用户粘性之后，其未来的想象空间也将会更大。

首先用户粘性的增强就意味着更高的付费率。

全球付费用户数量最多的流媒体音乐公司Spotify一直以来都是国内头部在线音乐平台的对标对象，根据其财报数据显示Spotify在今年二季度总体月活数量达到2.32亿，同时付费用户达到1.08亿，同比增长30%。来自于付费用户的营收也占到了总营收的九成，达到15亿欧元。

而腾讯音乐今年二季度在线音乐付费用户数量仅为3100万，可以看到相较Spotify，国内在线音乐平台的付费用户数量和付费率都还有很大的提升空间。在用户总量增长见顶的情况下，想进一步提升付费率的前提就是提高用户粘性，这也让针对用户的运营变得更为重要。

其次，用户粘性的提升也给平台带来了直接付费以外的想象空间，比如说——成为新型的音乐宣发阵地。

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