画风突变，星巴克、CoCo都可、蜜雪冰城为什么开始种树了？( 六 )
公益营销
传统认为，企业行为的出发点都是基于利润考量的。所以，公益也是营销的一部分。对很多大品牌来说，都是常规动作，形式也更丰富。
比如，香港大众汽车曾经在香港影院做过一个让人震撼的“交互式”公益广告《开车请看路》。
这个银幕广告让电影院的人充满好奇，因为它没有大字，没有产品宣传旁白，而是以第一人称视角的驾驶出行，轻松愉悦、活泼悠闲。但是“行驶”过程中，会场工作人员通过LBS技术向在场观众推送了一条短信，收到短信的时候大部分观众第一反应是低头看手机，这时“车祸”发生了。
“看手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，开车不要看手机”的提醒出现，最后才是大众汽车的logo。
没有汽车的设计，没有驰骋的画面。但这个广告的过程被传到网络上之后引发了广泛的讨论，大众汽车也成为人们津津乐道的品牌。
用公益做营销，不是目的，却是一种自然而然的结果。
多维度塑造品牌内核
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