画风突变，星巴克、CoCo都可、蜜雪冰城为什么开始种树了？( 七 )_：画风突变

品牌之所以成为品牌，是因为有灵魂。和人一样，有血有肉，多种情感。公益活动，填充的就是有温度的那一面。

可口可乐曾推出过一个刷屏广告：《你好，幸福》。

在迪拜，这个汇聚着黑色黄金和财富的地方，有着成千上万的南亚劳工，他们远离家乡。

劳工的日工资6美元，但是通讯费用却高达每分钟0.91美元，为了省出更多的钱，他们很久都舍不得往家里打一个电话。

对此，可口可乐开发了一种可以用可口可乐瓶盖当话费的电话亭，每一个瓶盖都可以免费使用3分钟的国际通话费。一个瓶盖对于那些劳工来说，是三分钟的温暖、幸福和对家人的牵挂。

能打电话的可口可乐瓶盖，充分体现了品牌的人文关怀，热乎乎的温度就扩散出来了。天天鼓励消费者“种树浇水”的CoCo都可，会把绿色环保的形象渗透出去，让消费者认识更多一面。

打造一个有“影响力”的品牌

马斯洛的需求层次理论把人的需求分为五个层级，从低到高是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

画风突变，星巴克、CoCo都可、蜜雪冰城为什么开始种树了？( 七 )