中国互联网公司放贷简史(12)_文丨田牧编辑丨韩洪刚来源丨投中网商业

这些先后出台的重大利好政策，让此前严格控制审批数量的消费金融公司，从最开始的4家，发展到如今的27家。而鼓励消费金融机构和互联网企业开展合作，让互联网公司看到了其中的机会，有了入场的信心。

同时，90后也开始成为网络消费的主力军。

2014年京东白条上线时，1990年出生的大学生已经开始工作。这代和互联网一起长大的年轻消费者们，对新事物的接受能力高，也具有超前消费的观念。但他们或者还是在校大学生，或者刚工作一两年，正处在为钱发愁的时候。

传统的个人消费金融产品还是以信用卡为主。90后们要么达不到信用卡开卡条件，即使开卡了，额度大多也较低，难以满足需求。白条、花呗等类信用卡产品的出现，一下激活了他们的需求和购买欲。本来没有能力购买一部6000块钱苹果手机的年轻人，用白条或者花呗分期付款，成为一个不错的选择。

这也是京东和阿里争抢着推出白条、花呗时能够预料到的情况。而另一必要性则是，作为竞争了多年的两大电商巨头，京东、阿里布局消费金融，不只是简单地吸引用户买买买，提升平台营收，更是电商业态发展到当前背景下必不可少的一环。从此电商竞争的关键点中，除了“多、快、好、省”这些传统的要素，还多了商品能不能分期购买这一服务。这一环如果缺失，就相当于将客户拱手让人。