付费视频流竞争残酷手握十亿用户的苹果(AAPL.US)如何争得一席之地？( 五 )_：付费视频流竞争残酷手握十亿用户的苹

苹果面临的一个问题是，包括Netflix(NFLX.US)在内的视频流媒体领导者，对跟苹果一起玩Apple TVapp方面缺乏兴趣。这些公司希望用户把时间花在自己的平台上，而不是苹果的。这导致Apple TV app缺乏与第三方内容捆绑的深度集成，而这正是苹果高层所希望的。然而，付费视频行业最近的发展已经开始提出一个问题，即决定绕过苹果的家庭设备而求助于各种第三方视频“频道”是不是最好的商业决策。

行业动态

有争议的付费视频流市场存在五个基本问题，其中的每一个都可以为苹果公司所利用。

1。订阅的定价是有补贴的。大多数公司都在为付费套餐的定价提供补贴，以便尽可能多地吸引用户(及其数据)。考虑到在内容方面所花费的金额，Netflix在美国的订阅费更有可能应该是每月20美元，而不是13美元。迪士尼本来可以轻松地将Disney+的订阅费定在每月15至20美元左右，而不是7美元，因为订阅包括了访问该公司经久不衰的内容库。这种动态最终会对像苹果这样的新进入者有帮助，因为消费者会订阅便宜的套餐而不是一个昂贵的大捆绑包。

2。用户增长优先级定得过高。一些公司制定的为了尽快实现增长的产品和业务战略决策是有问题的。旨在让大家尽可能久地呆在平台上的一口气看完策略，对视频领域的发展究竟有没有起到积极作用？现在是时候该反思一下了。纳入每周新节目发布的套餐越多，像 Apple TV app(提供各种套餐的节目)这样的应用就越能发挥中心作用。