在美表现平平的Tim Hortons 能在中国市场成功吗？( 三 )_：在美表现平平的TimHortons

在美国市场因为快餐式扩张、模糊的品牌定位而不能让消费者买账的Tim Hortons，在中国似乎有了另一种扩张思路——精品网红咖啡店。

今年3月，Tim Hortons在上海人民广场正式开业，这是该品牌在中国内地开设的第一家门店，也是全球的第4850家门店。Tim Hortons中国市场CEO卢永臣还曾表示，10年内要在中国开1500家店，到年底在上海开30家。

上海的第一家Tim Hortons开业当天，有不少消费者前去打卡，甚至有人前晚在店门口等待18小时才入场。而早在开业前期，Tim Hortons在各媒体的宣传口径便围绕“加拿大国民咖啡店”和“小红杯网红打卡”展开，定价也与加拿大本土均价10元人民币一杯的咖啡有所差别。

我们曾报道过，这种营销方式在社交媒体时代相对讨巧，一方面强调其在原生国家的光环和人气，吸引尝鲜的年轻人和曾在海外光顾过的消费者，并能通过社交媒体进一步造势；另一方面，精品化和网红化的定位，可以避免与已在中国扎根的跨国餐饮连锁品牌直接冲突。

在中国，Tim Hortons面临的挑战与美国市场不同。但同样，要复制加拿大的成功也并非易事。

在美表现平平的Tim Hortons 能在中国市场成功吗？( 三 )