《哪吒》突破47亿票房 1500万衍生品收入失算在哪( 二 )_47亿票房

北京商报采访人员初步统计发现，上映42天后，《哪吒之魔童降世》4家官方授权店目前累计销售额超过1500万元。

而在三年前，动画电影《大鱼海棠》衍生品销售总额在上映两周后就超过了5000万元，对于这部制片成本仅3000万元的动画电影来说，《大鱼海棠》不仅靠衍生品就轻松收回成本，还拿下国产动画电影有史以来衍生品销售的最高纪录。据当时数据显示，《大鱼海棠》独家IP合作涉及42件衍生品，涉及的合作平台包括天猫、淘宝（含淘宝众筹、淘宝会员、主搜）、聚划算，合作方式则有商家衍生品授权开发、众筹、线下画展三种。品类涉及美妆、服饰、珠宝饰品、文具等12大类、32个品牌。

值得注意的是，动漫IP本可以造就巨大的衍生品市场，成为电影出品方在票房收益之余的重要利润来源。此前有报告显示，国内的动漫IP衍生品市场规模为450亿元，但在此次《哪吒之魔童降世》中，似乎未能抓住这片市场蓝海。

针对《哪吒之魔童降世》衍生品销售的现状，北京商报采访人员联系光线传媒方面，但截至发稿，对方尚未回复。

在新元文智创始人刘德良看来，电影衍生品的开发周期应与上映周期相匹配。“《大鱼海棠》早在上映之前就已经开启了衍生品开发计划，但《哪吒之魔童降世》的众筹是上映之后才开始的。或许是片方没能预计《哪吒之魔童降世》的火爆程度，使得衍生品的起步稍微晚了一些。”