《哪吒》突破47亿票房 1500万衍生品收入失算在哪( 四 )_47亿票房

缺少了阿里巴巴这棵“大树”，光线传媒大多数电影的衍生品销售情况都不温不火，电影《从你的全世界路过》就曾在京东发起众筹，数据显示，此次众筹服饰类支持人数为119人，筹得金额10226元，达成率为102%。文具类众筹支持人数仅为22人，筹得金额171元，达成率为2%。此外电影《左耳》众筹支持人数为2413人，共筹得87834元。

在去年光线传媒与阿里巴巴衍生品合作到期之后，曾经开的如火如荼的光线传媒旗舰店也就此销声匿迹，此次《哪吒之魔童降世》的衍生品的供应商也多为第三方小公司。

中国创意产业研究中心主任张京成表示，“在与阿里巴巴合作期间，依靠阿里巴巴的衍生品营销渠道，光线传媒降低了营销成本，但却没能及时建立起自有的衍生品营销渠道。自去年与阿里巴巴脱钩后，光线传媒衍生品的销售渠道势必会受到影响。”

03、圆梦要抓住一切机会

在很多公开场合中，光线传媒董事长王长田都曾讲述过光线传媒的发展目标——对照迪士尼。

早在2014年，王长田就曾公开表示，“光线传媒的发展模板是美国的迪士尼公司，将要完成的是一个全产业链式的布局”。此后，王长田还在不同场合对外称，“现在光线传媒已经走了第一步，第二步刚刚开始，未来光线传媒将会成为一家‘全内容+全渠道’的娱乐集团，像迪士尼那样。”