《哪吒》突破47亿票房 1500万衍生品收入失算在哪( 五 )
众所周知,迪士尼之所以能够在世界舞台上占据着一定市场地位,离不开全产业链的发展模式,从而为自身营造了多元的收入空间,衍生品更是其中重要的一项,不仅现已覆盖了玩具、服饰、食品、生活用品等多种形式,还可实现在单部作品中占到电影收入70%的成绩,且迪士尼相关负责人曾在论坛上公开表示,2018年中国市场每秒可售出66件商品。
若由此进行对照,光线传媒距离迪士尼的目标还存在着一段距离要走。在从业者看来,迪士尼能够发展到今天,核心关键仍在于能持续推出优质内容。张京成认为,电影衍生品开发的核心依然是做好本身的电影内容,只有影片本身获得市场的认可的前提下,才能够进行衍生品的进一步开发。
除此以外,迪士尼在衍生品的布局上也会对市场实际情况进行诸多考量,如优选合作商开发针对本土化的产品,以拉近与消费者的距离,同时在渠道层面,迪士尼也会在线上、线下等不同领域有所布局,贴合当下的消费趋势。
张京成表示,“国内影视公司在开发衍生品时,一方面片方应该开发多种类型的衍生品,并非局限在玩偶、手办、抱枕之类的传统周边产品,甚至在前期就应测算影片受众人群的比例构成,以便有针对性性的开发衍生品;另一方面,片方在营销渠道上也应有通盘的考量,尽早建立自有营销渠道或与较大的渠道商进行合作”。
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