安踏副总裁李玲：999元产品卖到县级市被一抢而空( 八 )_新浪财经讯9月6日消息

品牌力，更多是说在市场上如何制造更多跟消费者的共鸣，让消费者买我们的商品，让大家来享受这样一种运动方式的时候，他不只是因为你的价格，他更多的因为我们后面承载的品牌所带给他们的这种自信，带给他们的共鸣。所以由买得起到想要买，应该说在今年上半年，如果大家关注这个运动品行业的话，会看到非常多的爆点，包括我们跟可口可乐的联名、跟故宫联名，这些效应都让我们消费者去我们门店抢购我们的商品。

我们说线上是一种巨大的趋势，我们今年线上的成长速度也是非常快，安踏线上的成长速度流水在线上增速也接近40%，但是我们依然看到消费者是喜欢在线下体验的，这种体验在不断的升级，他们对于体验的需求不只来源于是说我可以去试穿，而是希望我们带给他的这种零售领域方面的一些文化和共鸣，包括品位，也都在影响着他们购物的决定。所以在零售力方面，安踏旗下的多品牌，都在进行着全新的升级，包括我们对门店更新的速度，已经达到每半年可能都会更新一次，现在我们已经到了九代店。而且从整个运营的环境等等，这些都是在研究消费者作为前提，去做我们高标大店，包括门店里有非常多的科技应用、智慧应用，让我们消费者进店购物的时候，我们同时还可以捕捉他们大量的大数据，反过来我们想怎么样以更好的产品匹配和门店环境的匹配来满足这个消费者的需求。