让6000万人先高兴起来( 三 )_：让6000万人先高兴起来题图@视觉中国

本文开头提到的视频《生活变得一团糟，你可能得了囤积症》，并非出现在某款国民内容APP上，而是出现在9月4日全新升级的掌上生活APP8.0上。打开APP的推荐页，用户首先看到的是来自头部媒体和KOL关于美食与生活的各类文章，在微博微信上一夜刷屏的中国男篮，APP也有应景的推送。

招商银行信用卡的APP转型做银行界的今日头条了？非也。原因在于，“符合我们价值观的好东西，还是不够多。”这是招商银行信用卡中心总经理刘加隆的说法。这里的好东西，不仅包括商品和服务，也包括内容。

在盈利能力高于其他行业的银行业看来，内容是件“小事”，因为变现能力弱。但就是因为不好变现，所以可以耐心的做。只不过，这次掌上生活把内容“前置”了。为什么要前置内容？刘加隆认为，移动互联网用信息连接这个世界的全部，导致了品牌和用户连接方式的改变，进而影响了物理世界的改变。由于信息流转方式的变化，掌上生活APP依据“人-文-货”的逻辑，重构了连接的界面与方式。就内容的功能而言，相比物质刺激，内容是最轻松、最没有负担，但是最容易形成长久粘性的连接方式。

在具体做法方面，打开APP最先看到的是“今日发现”。“今日发现”是掌上生活App8.0精心打造的一款全新产品，以品质生活指南为核心产品定位，覆盖“吃喝玩乐购”等十大最受大众喜爱的生活领域内容，同时连接掌上生活App的几大主营业务。其核心的市场差异化竞争优势在于——精挑细选头部优质内容，为用户创造价值。