在微博“放牧”：内容种草，电商拔草( 四 )_微博的身份有很多

聚合场。之前微博推出了商业化小程序#花式种草#，以独家定制瀑布流展现样式、明星与大V定期空降、独家大牌福利、博文+橱窗形式组合等特点聚合优质种草内容。

造势力。近年来，IP营销风头正劲。牧场计划旗下拥有众多热点IP，比如#心动的礼物#定位于打造微博平台送礼「米其林”」；#好物进化论#帮助品牌在电商节点完成货品种草和电商拔草；#趋势大赏#与时尚大事件合作等等。

正如微博策略营销总经理廖莎莎所说，牧场计划其实就是通过强运营的方式来把种草这件事情击穿做透。牧场计划有频道、社区聚合种草的内容，有项目帮广告主做造势和爆发，广告主在这里不用左手媒介、右手内容，而是通过一系列的资源、玩法串联品效，可以借势，可以定制。

微博与阿里的强绑定关系，让内容种草、电商拔草的通路更为顺畅。

事实上，此前已经有品牌通过牧场计划，实现了内容口碑和销售转化的双重跃升。比如，#好物进化论#联合牧场达人全程解读品牌“型·趣”态度，深度种草品牌好物，并通过定制互动引发内容发酵，引流用户至天猫拔草。双11当天，杰克琼斯仅用了14分42秒就完成1亿销售额，且相较投放前，杰克琼斯的品牌喜爱度提升46.2%，购买意愿提高30%，推荐意愿提升68.7%。