在微博“放牧”：内容种草，电商拔草( 六 )_微博的身份有很多

整个广告市场固然承压，社交媒体或许是压力最小的那一个。

微博最新财报显示，截至6月，微博月活跃用户达4.86亿，环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万至2.11亿。微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。

AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》显示，81%的广告主将在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%，保持了跟2018年一样的高增长。其中KOL和短视频是重点。

在PC端，社交媒体是仅次于搜索引擎的第二选择。在移动端社交平台更是成为首选，75%的广告主会在社交平台投放广告。Socialbakers 的一份报告也显示，2/3的受访营销人员表示2019年将会加大KOL营销预算的投入。

社交媒体之所以具备较强抗周期性，在于广场式的定位。如国泰君安证券的报告所言，所有用户都可以创建和发布Feed 并附加多媒体或长篇内容，将公共自我表达的实时方式与强大的社交互动、内容聚合和内容分发平台相结合。通过开放的关系链和去中心化的社交关系，微博构建了大众和现场之间的连接，实现脱媒化信息传播过程，这种独一无二的内容壁垒成为了微博的竞争优势。