焦点分析 | 市值首超400亿美金，拼多多的增长神话还能持续多久？( 六 )_：焦点分析|市值首超400亿美金

今年618前夕，格兰仕作为品牌商公开职责天猫“二选一”，倒向拼多多阵营。这被看做是拼多多向中高端品牌发力的典型。

有意思的是，此前接受媒体采访时，黄铮曾表示，“拼多多不会做天猫模式，现在不做，以后也不会做。”这意味着，拼多多纯粹靠吸引大牌来完成消费升级转型的路并不顺畅。

阿里之外，京东对于在线广告的争夺也在发力。上半年，京东完成了对手机App的大改版，推行信息流化以及千人千面，目的在于提升用户服务的准确性。营销端来看，这样的改版也能极大程度上改善京东营销广告效率，从而吸引更多品牌商砸钱。

京东商城CEO徐雷在Q2财报会就表示，APP的改版让京东广告变现的增加成为了可能，在未来几个季度这样的势能将逐渐体现。

面对着严峻的局面，拼多多选择的做法是品牌补贴和扶持，曲线改善平台的调性。

去年12月，拼多多推出“新品牌计划” ，计划扶持1000家拼工厂品牌。但要完成这样的计划也十分不易，毕竟阿里和京东也早已盯上这块蛋糕。

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