押注男篮世界杯，TCL上演实力“主场秀”( 二 )_：押注男篮世界杯

2019年整体市场环境比较冷清，在此背景下体育赞助商变得更加谨慎，对获客能力、转化率和性价比提出了更高的诉求。总而言之，市场普遍现象是好大喜功的企业变少，雄心勃勃的品牌变少了，大家变得更加务实。

TCL的大动作看似逆势而行，实则是对体育营销的深刻洞察，也是对中国篮球的高度自信。市场冷清并不代表看球观众的减少，和2018年这样的大赛年相比，2019年度体育赛事相对稀缺，对于有机会开展体育营销的赞助商是天然利好，原因在于观众注意力不会被分散，话题讨论更为集中。 TCL押注FIBA篮球世界杯，看重的是FIBA作为体育营销黄金资源。 2019 FIBA篮球世界杯是国际篮联历史上规模最大的一届顶级赛事，更是中国目前承办的除北京奥运会外最具影响力和商业价值的国际赛事，比赛成绩将会直接决定2020东京奥运会的参赛席位，因此深受国内外广泛关注。可以这样说，FIBA篮球世界杯对于中国品牌而言算得上可遇而不可求。当然，机会只留给有准备的人。这样的超级IP的营销并不是每个品牌都具备相应的品牌实力与操盘能力。牵手FIBA这样的顶级赛事，TCL有备而来。早在2018年，TCL便宣布正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商。此外，TCL同时与中国男篮有着长达10年的合作关系。10年间，TCL在中国篮球上的投入和深耕，在进行中国男篮这一潜力IP的投资和共建。 TCL在体育营销上的深耕使其具备了驾轻就熟的能力，这次中国男篮主场作战，也是TCL难得的一次主场营销操盘机会。相比于海外营销，TCL对本土受众群体的熟悉程度显然更高，篮球在中国的普及程度和受欢迎程度也让TCL更容易开展灵活多变的营销活动。相比于比赛输赢，中国男篮在比赛中传递出的敢拼敢闯、不屈不挠的精神更为TCL所看重。