押注男篮世界杯，TCL上演实力“主场秀”( 五 )_：押注男篮世界杯

值得一提的是，体育营销和具有不确定性的特点，这就要求品牌适时调整营销思路，与体育赛事整体节奏相匹配。就目前而言，TCL的营销热血而不失灵活，高举高打与接地气相结合让TCL此次的体育营销更加立体。打赢男篮世界杯这一仗，TCL又将为中国体育营销树立新的标杆。

长线思维下的体育营销哲学

TCL与中国男篮牵手转眼已是十年。 2009年，TCL成为中国男篮合作伙伴及CBA指定赞助商，与中国男篮结缘，两年后，在TCL成立30周年之际，TCL正式成为中国国家男子篮球队主赞助商。与中国男篮并肩前行十年， TCL对体育营销形成完整认知。在不做投机分子，以长线思维看待体育营销，是TCL形成的坚定而明确的价值观。事实上，在这方面国际优秀品牌已经做出了示范，一些优秀的企业会与赛事长期陪伴，如劳力士与温网相伴40年，可口可乐与国际奥委会已经携手走过 90年。由此不难看出，体育营销更具有持久性，忠诚度也更高，而不像娱乐一样有阶段性的新老交替。 TCL把体育营销看作是一项可以长期持有的资产，找准合适的机会持续培养能发挥更大的效用。体育营销给TCL带来了潜移默化的改变，这种改变不仅体现在品牌精神的提炼，也实打实地让TCL立足中国走入全球千家万户。体育是品牌与世界沟通的通用语言，在「篮球殿堂」美国，TCL签下NBA巨星「字母哥」扬尼斯·安特托昆博，并成为明尼苏达森林狼队的赞助商。俄罗斯世界杯，TCL是签约球星内马尔，并且用内马尔创造了南美市场的新气象。近三十年的体育营销经验，给TCL带来在IP资源甄选、营销激活应用等范畴的深厚经验与前瞻洞察。体育营销给TCL带来的质变也在慢慢显现。 TCL近期公布的2019年中期业绩显示，其销售量稳居全球第二， 2019年上半年海外市场TCL品牌电视机销售量同比显著提升49.8%至707万台；海外市场TCL品牌电视机营业额同比上升32.5%至107.7亿港元。其中印度、印度尼西亚、阿根廷和俄罗斯均实现快速增长。而且法国、德国、意大利等欧洲国家的销售量同比提升显著，2019年上半年，TCL在法国电视机销售量市占率排名第三。 FIBA篮球世界杯，是中国形象与中国品牌借助体育与世界对话，让世界重新认识中国和中国孕育出的大国品牌的桥梁。在这个意义上，TCL所承载的责任更为深远。几个月前，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明在一次活动中发言值得品牌深思：「希望每一个十年都有TCL相伴」。 TCL的故事让行业相信，体育营销或许真的应该以十年为单位衡量。或许只有经历十年考验，真正的价值才会得以浮现。