押注男篮世界杯，TCL上演实力“主场秀”( 三 )_：押注男篮世界杯

TCL对体育营销的理解没有停留在曝光度、博眼球的初级层面，更关注的是品牌精神与体育赛事的深度融合。万事俱备，TCL将在主场展现何种姿态？

如何玩转全域立体营销？

此次TCL的FIBA营销系统而全面，真正做到了全域、高频、品牌、销售相融合。首先，TCL以大国品牌央视广告作为开场，每天早、中、晚3次黄金时间播出3分钟纪录片，要知道，央视作为品牌传播的至高平台，一直被视为品牌必争之地，可谓品牌营销最高配置，与国家级赛事一同出镜，其意义已经超出曝光度所能承载的能量。牵手央视的重要意义在于，TCL可以将其主张的大国精神、爱国情感的价值观基底，通过「中国篮不住」这个标签巧妙传递。众所周知，当下的中国在快速崛起的过程中遭遇了一些阻碍，但大国崛起是大势所趋，任何障碍都是绊脚石。TCL作为民族品牌，通过高举高打的方式，让品牌与国家命运共同体的关系更加紧密。在占领价值观高地的同时，TCL并没有忽略营销的另一个重要层面——销售。 TCL灵活、接地气的营销玩法，巧妙地达到了促进销售的目的。整个世界杯比赛阶段，中国队赢一场减一折、进八强免单让用户利益直接与中国男篮挂钩，不再让用户仅仅扮演男篮世界杯看客的角色，而是把他们变成利益共享者。从媒介使用的丰富程度就不难看出TCL对男篮世界杯营销的重视。