太罕见!连续两日跌超35% 昔日200亿巨头彻底凉了?( 四 )

太罕见!连续两日跌超35% 昔日200亿巨头彻底凉了?

今年8月底,达芙妮国际发布2019年上半年业绩报告。数据显示,公司出现营收净利双降,实现营业额14.03亿港元,同比减少37.9%;毛利6.51亿港元,同比减少39.7%;股东应占亏损3.9亿港元,同比减少20.9%;每股基本亏损23.6港元。

对于业绩大幅亏损,达芙妮表示,今年上半年,中国社会消费品零售总额增长6.7%,较去年同期7.0%的增速有所放缓,此等因素再加上贸易纠纷伴随的不确定性,导致消费意欲更趋审慎。因此消费品行业持续面临重大挑战,零售商的经营表现受到负面影响。关于营业额的下降,主要是因为集团销售点的减少及核心品牌业务同店销售下跌所致。

太罕见!连续两日跌超35% 昔日200亿巨头彻底凉了?

从辉煌到“没落”

背后是什么原因?

我们来看看为什么达芙妮会从当初的“鞋王”沦落到现在连年亏损?主要原因有几个,一是当初在线下盲目扩张开店,搞廉价促销;二是线上发力引入劣质电商,惨遭拖累;三是女鞋品质下降,设计老气,失去了消费者。

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