太罕见！连续两日跌超35％昔日200亿巨头彻底凉了？( 六 )_：太罕见！连续两日跌超35%

再者，达芙妮想要发力线上，却引入了劣质电商，惨遭拖累。受电商的冲击，传统的鞋类零售业普遍遭遇市场寒冬，达芙妮在2010年斥资3000万元投资B2C平台“耀点100”，正式入局电商领域。

但是，公司选择的这家电商却不太好，时间不过半年，耀点100就把达芙妮的首轮投资给烧光了。但达芙妮非但没有及时止损，反而还要进一步深陷这个“泥淖”里。在2011年底，它甚至关闭京东、乐淘、好乐等分销渠道，全力扶持耀点100。

在不到两年的时间里，耀点100就烧光了3亿元，净资产已经负3000多万元。而在2012年7月30日，耀点100更是直接被宣布中断网站运营。

另外，还有非常重要的一点是，作为曾经引领时尚尖端的女鞋品牌，这几年达芙妮鞋子的品质日渐下降，设计老旧，已经很难获得消费者青睐了。

分析其原因，一方面达芙妮一味搞市场扩张和低价促销，使得原来高端、贵气的品牌形象逐步消失，在满大街都是达芙妮的情况下，一些原有的女性忠实粉丝已经渐渐放弃对它的喜爱；另一方面达芙妮品牌的创新能力、设计能力薄弱，无法跟上当今主流消费者更新换代的速度，不仅显得土气，而且舒适度不如从前。

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