街头探员消亡史：企业大量倒闭，半数人逃离，有人从微信群中消失( 九 )
“对于咨询公司来说，天猫创新中心是一个很好的数据工具，能提升效率，数据还真实，但对于一些无法提升效率的执行公司来说，做得不好的话的确会有被淘汰的风险。”温玥说。
据AI财经社了解，大部分品牌早已在内部设立数据库，包括宝洁、联合利华等老牌消费品牌。无形中，这也促使咨询公司、市场调研公司向数字方向转型。
18个月前，凯度内部也开始研发云端平台market place。据陈思源介绍，该平台数据系数来自凯度此前的数据库，一项调研的平均交付时间是三天，过去一项调研需要3个月才能完成。此外，凯度的云端平台和天猫创新中心也有合作。
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当然，也有线上完不成的市场调研。
上述资生堂员工向AI财经社回忆，一次线上调研中，资生堂一款产品并未引起受访者兴趣。此后，品牌决定改变思路，让受访者去线下体验实物，受访者态度立即有了180度转变。“这是线下调研的必要性。如果不做线下调查只做线上，很难彻底打动消费者。”
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